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Press Area | comunicati stampa |
Milano, gennaio 2008Allestimenti spettacolari in fiera durante il prossimo Salone Internazionale della Casa
Macef: gli stili emergenti dell’abitare di oggi
racchiusi in quattro “scatole delle meraviglie”
Quattro “scatole delle meraviglie” poste
lungo Corso Italia in fieramilano indicano ai
visitatori del Salone Internazionale della Casa
come è cambiato il concetto di casa, quali sono
le tendenze e gli stili dell’abitare
contemporaneo, quali mondi vuole ritrovare (e
ricreare) il consumatore all’interno delle
proprie mura domestiche. Le installazioni
presentate in fiera - realizzate dallo Studio
Anna Congiu, con la collaborazione di Design
group Italia per quanto riguarda i moodboard
esplicativi che fanno da didascalia – hanno nomi
un po’ esotici e un po’ intriganti: Paradiso
Perduto, Effetto Sorpresa, Superflat, Nostalgia.
Esse rappresentano la mise en scene della
ricerca che Macef ha commissionato a Memi,
Divisione di Trendwatching Internazionale di GPF
Spa, l’istituto di ricerca e consulenza
strategica sul cambiamento sociale, i consumi,
la comunicazione.
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“Grazie a questa ricerca Macef aumenta la sua
capacità di essere interprete dello spirito del
tempo e rinforza il respiro internazionale delle
sue proposte” afferma Nello Martini, Exhibition
Director del Salone Internazionale della Casa.
“Inoltre – prosegue Martini - questo è un
ulteriore passo per confermare e legittimare il
ruolo storico di Macef come osservatorio del
mondo dell’arredare e del vivere la casa: da
grande contenitore di oggetti e vetrina di
novità e tendenze a fonte di informazione per
gli addetti ai lavori e guida per i consumatori
finali”.
L’analisi qualitativa sulle tendenze emergenti
negli stili dell’abitare contemporaneo è stata
condotta a livello internazionale (Londra,
Berlino, Amsterdam, Tokyo, New York, Cape Town,
Madrid e Hong Kong alcune delle città coinvolte)
utilizzando uno strumento di ricerca di matrice
etnografica. L’osservazione “sul campo” è stata
effettuata da un network di 25 “urbanwatcher”,
osservatori di tendenze espressive, che hanno
raccolto circa un centinaio di evidenze
significative. Ad integrazione di questi dati
sono state monitorate riviste di settore. Il
tutto è stato inserito in una mappatura delle
tendenze rilevate presso un target di consumer
avanzati in relazione a: stili dell’abitare,
Interior design, Oggettistica.
Da questa analisi sono emerse 95 evidenze che
sono state raccolte in 16 tendenze significative
all’interno delle quali Macef ha selezionato le
quattro presenti in fiera, che sono:
- Paradiso perduto
La casa come piccolo paradiso privato in cui
ritrovare lo spazio incontaminato delle
origini e un equilibrio armonico con se
stessi e con l’ambiente. L’accento è posto
su valori come la ricerca della serenità,
della libertà e del benessere olistico, la
naturalità dei materiali e degli spazi,
nell’intento di operare una sorta di
ri-naturalizzazione della vita quotidiana.
L’installazione sarà posta in corrispondenza
del Mondo Macef “Arredo &
Decorazione” (padiglioni 2 e 4).
- Effetto sorpresa
Tendenza caratterizzata dal
desiderio di affidarsi al caso, di lasciarsi
attraversare da ciò che succede, alla
ricerca di un continuo effetto sorpresa,
appunto. Una pratica casuale dell’esistenza
che aiuta a concepire la mutevolezza delle
situazioni e delle relazioni come
un’opportunità. Una condizione in cui le
identità di ogni singolo individuo vengono
modellate da imprevisti e continui giochi di
ruolo. Si preferisce l’immediatezza alla
pianificazione e il piacere dell’imprevisto
alla previsione del piacere. L’installazione
sarà dedicata al Mondo Macef
“Tavola”. (padiglioni 5-7)
- SuperFlat
Tendenza estetica basata sull’espressività a
due dimensioni: oggetti ultrapiatti,
superfici piane che evocano la fluidità del
mondo digitale. E’ il segno grafico che si
fa oggetto o decorazione con l’aiuto di
antiche e nuove tecnologie che spaziano
dallo stencil ai disegni per passare alla
carta da parati o al laser. L’installazione
sarà dedicata al Mondo Macef
“Cucina” .(padiglioni 9-11)
- Nostalgia
Tendenza al riuso continuo degli stili e dei
comportamenti del passato, inteso come
serbatoio vitale di temi formali, icone,
riferimenti grafici, artistici e figurativi
cui ciclicamente moda, pubblicità,
comunicazione, grafica e design attingono.
Una fascinazione che continuamente ritorna
attraverso il meccanismo della citazione,
nell’intento di riattualizzare in modi
sempre nuovi un solido pugno di stilemi
formali archetipici.
L’installazione rispecchierà il
Mondo Macef “Classico”. (padiglioni
6-10).
“......Suggerimenti emozionali e sensoriali,
supportati da strumenti tecnologici
contemporanei. Profumo, musica, effetti di luce
e installazioni video all’interno di “scatole
magiche” accompagneranno pezzi di design e
oggetti del quotidiano che vivranno con ironia,
dinamismo, creatività, naturalezza”, questo il
commento di Anna Congiu che realizzerà le
installazioni.
Nuove tendenze, piacevoli certezze, dinamismo e
innovazione: questi solo alcuni degli elementi
che animano questa edizione.
Ufficio stampa Macef
Simona Musazzi
+39 02 48550469
smusazzi@fmi.it
Caterina Zambelli
+39 02 48550334
czambelli@fmi.it
Consulente per la comunicazione
Paolo Mastromo
+39 02 48550407
paolo.mastromo@gmail.com
Edelman
Maria Grazia Vignoli
+ 39 02 63116.259
mariagrazia.vignoli@edelman.com
Lea Iervoglini
+39 02 63116.266
lea.iervoglini@edelman.com
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