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Macef
Settembre 2008

Salone Internazionale della Casa

5 - 8 settembre 2008
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Catalogo Macef Gennaio 2008
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Press Area | comunicati stampa

Milano, gennaio 2008

Allestimenti spettacolari in fiera durante il prossimo Salone Internazionale della Casa

Macef: gli stili emergenti dell’abitare di oggi racchiusi in quattro “scatole delle meraviglie”

Quattro “scatole delle meraviglie” poste lungo Corso Italia in fieramilano indicano ai visitatori del Salone Internazionale della Casa come è cambiato il concetto di casa, quali sono le tendenze e gli stili dell’abitare contemporaneo, quali mondi vuole ritrovare (e ricreare) il consumatore all’interno delle proprie mura domestiche. Le installazioni presentate in fiera - realizzate dallo Studio Anna Congiu, con la collaborazione di Design group Italia per quanto riguarda i moodboard esplicativi che fanno da didascalia – hanno nomi un po’ esotici e un po’ intriganti: Paradiso Perduto, Effetto Sorpresa, Superflat, Nostalgia. Esse rappresentano la mise en scene della ricerca che Macef ha commissionato a Memi, Divisione di Trendwatching Internazionale di GPF Spa, l’istituto di ricerca e consulenza strategica sul cambiamento sociale, i consumi, la comunicazione.

“Grazie a questa ricerca Macef aumenta la sua capacità di essere interprete dello spirito del tempo e rinforza il respiro internazionale delle sue proposte” afferma Nello Martini, Exhibition Director del Salone Internazionale della Casa. “Inoltre – prosegue Martini - questo è un ulteriore passo per confermare e legittimare il ruolo storico di Macef come osservatorio del mondo dell’arredare e del vivere la casa: da grande contenitore di oggetti e vetrina di novità e tendenze a fonte di informazione per gli addetti ai lavori e guida per i consumatori finali”.
L’analisi qualitativa sulle tendenze emergenti negli stili dell’abitare contemporaneo è stata condotta a livello internazionale (Londra, Berlino, Amsterdam, Tokyo, New York, Cape Town, Madrid e Hong Kong alcune delle città coinvolte) utilizzando uno strumento di ricerca di matrice etnografica. L’osservazione “sul campo” è stata effettuata da un network di 25 “urbanwatcher”, osservatori di tendenze espressive, che hanno raccolto circa un centinaio di evidenze significative. Ad integrazione di questi dati sono state monitorate riviste di settore. Il tutto è stato inserito in una mappatura delle tendenze rilevate presso un target di consumer avanzati in relazione a: stili dell’abitare, Interior design, Oggettistica.

Da questa analisi sono emerse 95 evidenze che sono state raccolte in 16 tendenze significative all’interno delle quali Macef ha selezionato le quattro presenti in fiera, che sono:

  1. Paradiso perduto
    La casa come piccolo paradiso privato in cui ritrovare lo spazio incontaminato delle origini e un equilibrio armonico con se stessi e con l’ambiente. L’accento è posto su valori come la ricerca della serenità, della libertà e del benessere olistico, la naturalità dei materiali e degli spazi, nell’intento di operare una sorta di ri-naturalizzazione della vita quotidiana. L’installazione sarà posta in corrispondenza del Mondo Macef “Arredo & Decorazione” (padiglioni 2 e 4).

  2. Effetto sorpresa
    Tendenza caratterizzata dal desiderio di affidarsi al caso, di lasciarsi attraversare da ciò che succede, alla ricerca di un continuo effetto sorpresa, appunto. Una pratica casuale dell’esistenza che aiuta a concepire la mutevolezza delle situazioni e delle relazioni come un’opportunità. Una condizione in cui le identità di ogni singolo individuo vengono modellate da imprevisti e continui giochi di ruolo. Si preferisce l’immediatezza alla pianificazione e il piacere dell’imprevisto alla previsione del piacere. L’installazione sarà dedicata al Mondo Macef “Tavola”. (padiglioni 5-7)

  3. SuperFlat
    Tendenza estetica basata sull’espressività a due dimensioni: oggetti ultrapiatti, superfici piane che evocano la fluidità del mondo digitale. E’ il segno grafico che si fa oggetto o decorazione con l’aiuto di antiche e nuove tecnologie che spaziano dallo stencil ai disegni per passare alla carta da parati o al laser. L’installazione sarà dedicata al Mondo Macef “Cucina” .(padiglioni 9-11)

  4. Nostalgia
    Tendenza al riuso continuo degli stili e dei comportamenti del passato, inteso come serbatoio vitale di temi formali, icone, riferimenti grafici, artistici e figurativi cui ciclicamente moda, pubblicità, comunicazione, grafica e design attingono. Una fascinazione che continuamente ritorna attraverso il meccanismo della citazione, nell’intento di riattualizzare in modi sempre nuovi un solido pugno di  stilemi formali archetipici.
    L’installazione rispecchierà il Mondo Macef “Classico”. (padiglioni 6-10).

“......Suggerimenti emozionali e sensoriali, supportati da strumenti tecnologici contemporanei. Profumo, musica, effetti di luce e installazioni video all’interno di “scatole magiche” accompagneranno pezzi di design e oggetti del quotidiano che vivranno con ironia, dinamismo, creatività, naturalezza”, questo il commento di Anna Congiu che realizzerà le installazioni.


Nuove tendenze, piacevoli certezze, dinamismo e innovazione: questi solo alcuni degli elementi che animano questa edizione.






Ufficio stampa Macef

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