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Press Area | comunicati stampa |
Milano, gennaio 2008In fieramilano 18 /
21 gennaio (preapertura il 17 per il Regalo.
Festivity dal 17 al 20)
A Macef Gennaio 2008
"il mondo è di casa"
Macef Primavera 2008, Salone Internazionale
della Casa, si svolge in fieramilano dal 18 al
21 gennaio, in concomitanza e in sinergia con
Festivity, Salone degli addobbi natalizi, delle
decorazioni per le feste, del gioco, del
giocattolo e del carnevale (che però apre i
battenti il 16 gennaio, e chiude un giorno
prima, domenica 20). Un giorno di preapertura
(giovedì 17) anche per l’area del Regalo, i cui
espositori hanno richiesto, a motivo di un
rilevante volume di affari e di contatti, la
possibilità di poter operare su cinque giorni.
Insieme, esporranno in fieramilano più di 2.400
aziende di cui 629 (il 26,2% estere) su una
superficie netta di oltre 142mila metri
quadrati.
Grazie a questi numeri Macef è una fra le fiere
di settore più grandi e attrattive al mondo.
L’edizione di gennaio è l’84a della serie
inaugurata nel settembre 1964 (nei primi anni
Macef aveva cadenza annuale). La novità
organizzativa più rilevante è che l’edizione di
Gennaio è organizzata in cinque mondi: “In
questo modo prendiamo atto delle grandi
aggregazioni merceologiche di una mostra
multisettoriale come Macef – spiega l’Exhibition
Director Nello Martini – e al tempo stesso
ribadiamo la centralità e l’universalità della
casa, che è il core di Macef”.
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I cinque aggregati merceologici sono TAVOLA E
CUCINA (Oggettistica per la tavola e prodotti
per la cucina), ARREDO E DECORAZIONE
(Complemento d’arredo, decorazione, tessile e
oggettistica di design), CLASSICO (Complemento
d’arredo classico, bomboniere e argenteria per
la casa), REGALO (Oggettistica, articoli da
regalo e cartoleria) BIJOUX, ORO E ACCESSORI
(Bigiotteria, oreficeria, accessori). “La
strategia con la quale sono stati aggregati (e
poi accostati) i cinque contenitori è quella di
proporre la vastità e la frammentazione di Macef
come aggregato, più che di prodotti, di veri e
propri “contenitori fieristici” (tanto è vero
che alcuni hanno date e durata differenti) nella
prospettiva, anche, di effettuare successive
future operazioni di maggiore e migliore
identificazione e posizionamento di ciascuno di
questi mondi” dice ancora Martini.
Numerosi gli eventi collaterali: si va dal
concorso The Best of Ornamenta, dedicato
all’area della bigiotteria e organizzato dalla
rivista Ornamenta; all’iniziativa Art & Flowers
organizzata da Floral Designer con Edizioni
Leons; alla quinta edizione del Premio
internazionale di design Massimo Martini; a
numerose iniziative nel campo del food. Prosegue
e si sviluppa l’area-evento Creazioni,
organizzata con la collaborazione di Artex,
Centro per l’artigianato artistico e
Tradizionale della Toscana, che dà spazio a
quelle aziende della tradizione artigianale (non
esclusivamente italiana) capaci di piccole serie
di oggetti caratterizzati da un elevato grado di
creatività e di maestria. Un modo, quello di
Creazioni, per aggregare competenze e ricerche
davvero originali, per dare al visitatore
professionale dei segnali unici e apprezzabili,
tali da differenziare Macef e renderlo
riconoscibile nel panorama internazionale delle
mostre di settore.
Il concetto ispiratore dell’iniziativa Creazioni
– cioè la presentazione di anteprime al mondo
della distribuzione - prosegue anche nella Club
House al Centro Servizi, lo speciale spazio
riservato ai compratori esteri. Qui, all’interno
di un’atmosfera raffinata allietata anche dalla
degustazione di specialità vinicole della
tradizione italiana, è prevista una iniziativa
davvero speciale dal titolo Percorsi
d’innovazione che vede il design come ospite
d’onore: alcuni prodotti ancora in fase di
progettazione e di test verranno presentati al
mondo dei buyer per ricevere da questi
indicazioni sul modo più opportuno di
completarne lo sviluppo. “Si tratta di una
iniziativa che non ha uguali nel mondo
fieristico internazionale – commenta
l’architetto e designer Marco Migliari, che ne è
il curatore – perché consente ai prodotti
innovativi di effettuare test d’ingresso sul
mercato insieme con i grandi buyer. Verificando
dimensioni, colori e forme dei nuovi prodotti in
via di definizione, in maniera che siano il più
aderenti possibile a ciò che il mondo della
distribuzione più qualificata ritiene idoneo
alle aspettative e ai gusti del mercato in
questo momento”.
Un’altra analoga iniziativa a sostegno
dell’artigianato di qualità - si chiama D’A
Gallery Point – è promossa dall’Associazione D’A
Gallery e si tiene al padiglione 10. Gli
artigiani creativi coinvolti (una diecina)
metteranno in mostra i loro lavori in piccoli
spazi attrezzati. Nella stessa area il Bookshop
della Ediemme con tutte le opere pubblicate nei
primi 18 anni di esistenza della rivista, la
retrospettiva su Wladimiro Tulli (ceramiche dal
1957 al 1997) e le opere pubblicate sulla
copertina della rivista D’A nel 2007. Completa
l’area il D’A Cafè curato degli chef delle
Locande Occitane col supporto dei Poderi Luigi
Einaudi, per ribadire la filosofia della loro
cucina: “piatti poveri nobili sapori, la cultura
del non spreco”.
Sempre sul tema del food e delle numerose
iniziative organizzate direttamente dagli
espositori si può citare l’abbinata fra Eataly,
il più grande mercato enogastronomico del mondo
che raggruppa piccoli produttori che da
generazioni producono cibi di altissima qualità
in piccole quantità, e Guzzini. Il tutto presso
il padiglione 5, con inaugurazione venerdì 18
gennaio dalle 12.00 alle 14.00 (inaugurano
l’evento Nello Martini, Exhibition Director di
Macef, Oscar Farinetti di Eataly e Domenico
Guzzini Presidente della Fratelli Guzzini). Nei
giorni di sabato 19 e domenica 20 Eataly,
Guzzini e Macef continueranno a proporre
nell’arco della giornata degustazioni sul tema
del gusto buon vivere tutto italiano.
Sul medesimo concetto di una mostra che – per le
sue caratteristiche - diviene sempre più un
punto di riferimento internazionale per i buyer
e per il mondo della distribuzione di prodotti
per l’universo-casa – insiste la campagna di
comunicazione firmata da Hi Communication. “La
campagna ha fatto leva sul claim il mondo è di
casa – dice ancora Martini – perché Macef
intende ribadire il proprio impegno a costruire
una manifestazione internazionale sia sotto il
versante espositivo sia dal punto di vista dei
visitatori. L’internazionalità dei visitatori –
crescente negli ultimi anni - è garantita dal
fatto che Macef rappresenta più e meglio di
qualsiasi altro evento fieristico settoriale il
made in Italy, cioè la progettazione e la
produzione di migliaia di aziende,
prevalentemente piccole e medie, che hanno per
mercato il mondo e che sono quindi in grado di
richiamare a Milano, e in Italia, migliaia di
compratori.
Questi ultimi, tuttavia, desiderano confrontare
le proposte del made in Italy con quelle
internazionali. Ed ecco quindi che Macef, pur
restando la grande mostra del made in Italy, fa
conto da anni su una media superiore al 25% di
espositori esteri; aziende che vengono in Italia
per penetrare il mercato italiano (che è fra i
dieci più ricchi del mondo) oppure per
incontrare, proprio qui a Milano, i loro clienti
esteri.
La campagna promozionale per questa edizione del
Salone Internazionale della Casa è stata molto
attiva sia in campo internazionale (con uno
speciale “promotional desk” e con iniziative
mirate svolte, fra aprile e ottobre, a Chicago,
Hong Kong, Montreal, Tokyo, New Delhi, Bangkok e
San Paolo) sia in Italia attraverso un forte
legame con le istituzioni deputate alla
promozione delle imprese del territorio (come le
Camere di Commercio) oppure con le associazioni
che rappresentano i visitatori (e quindi
Confcommercio). Viene riproposto il Progetto
Sud, che ha coinvolto con pacchetti viaggio a
costi agevolati oltre 1.100 visitatori
provenienti dalle regioni meridionali.
Fra gli strumenti di promozione continua ad
acquisire valore il sito internet della mostra;
sia dal punto di vista informativo (www.macef.it
ha infatti raggiunto 1 milione di pagine
visualizzate) sia come motore di business
(10mila biglietti venduti online all’ultimo
Macef di settembre). Anche il portale
www.mymacef.it, finalizzato alla risoluzione
online di tutte le problematiche
tecnico-burocratiche dell’azienda espositrice,
continua a riscuotere straordinaria attenzione,
con 70mila accessi (negli ultimi due mesi si
sono registrati quasi mille nuovi utenti), un
successo che è anche il risultato di una forte
campagna informativa basata su Newsletter
quindicinali.
Il cuore di Macef resta comunque quello di una
grande mostra d’affari, nella quale gli
espositori raccolgono ordini, direttamente o in
prospettiva, quando si svilupperanno i contatti
d’affari nati in fiera. Accanto a questa che
resta la sua prerogativa-base (che differenzia
Macef dalle altre grandi mostre settoriali
italiane, divenute da tempo più che altro delle
vetrine e degli “eventi”) Macef sta sviluppando
una sua specifica propensione alla
comunicazione, inevitabile nell’epoca della
globalizzazione. E lo fa realizzando, insieme
con gli espositori, iniziative di marketing
volte a migliorare e ad approfondire il rapporto
fra l’azienda espositrice e il mondo della
distribuzione (retail, negozio specializzato,
grande distribuzione, ingrosso…).
Ufficio stampa Macef
Simona Musazzi
+39 02 48550469
smusazzi@fmi.it
Caterina Zambelli
+39 02 48550334
czambelli@fmi.it
Consulente per la comunicazione
Paolo Mastromo
+39 02 48550407
paolo.mastromo@gmail.com
Edelman
Maria Grazia Vignoli
+ 39 02 63116.259
mariagrazia.vignoli@edelman.com
Lea Iervoglini
+39 02 63116.266
lea.iervoglini@edelman.com
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