Après le succès de la dernière édition de Macef, Parcours d’innovation continue pendant le Macef septembre 2008, en ayant développé une collaboration entre une trentaine d’entreprises de l’artisanat artistique et traditionnel italien et un groupe de 20 designers. L’initiative propose des concepts de produit liés à des domaines intéressants pour l’innovation comme le luxe, la typicité de la production italienne, la culture domestique des plantes et la caractérisation masculine ou féminine des objets.


Le projet Parcours d’innovation est promu et réalisé par ICE et la Région Toscane, en accord avec CNA et Confartigianato Imprese, avec le support opérationnel d’Artex – Centre pour le Développement de l’Artisanat Artistique et Traditionnel (www.artex.firenze.it).
Le partenariat avec Macef est important et a été lancé dans le but de revigorer l’innovation, selon une logique induite par les marchés, qui concerne les entreprises qui proposent des idées au marché, par le biais de thématiques et de productions actuels. L’initiative Parcours d’innovation s’organise sur la base d’une recherche soignée sur les tendances. Elle est réalisée par Artex avec la coordination de Marco Migliari, dans le but de fournir des indications de projet, sur des thèmes tels que le luxe et le bien-être, le soin des plantes et le désir d’une maison plus informelle, l’objet typique de la tradition italienne et le souvenir de qualité, l’objet conçu pour les particularités et pour des cibles bien distinctes et déterminées.
Une caractéristique particulière du projet concerne l’implication des professionnels internationaux de la distribution, qui peuvent découvrir les projets en avant première au Buyers Club de Macef, de façon à pouvoir donner des indications utiles sur le concept avant qu’il ne soit produit, en ayant comme objectif, l’obtention de la validation commerciale.


Toute aussi significative est la réalisation de la recherche sur les tendances en cours et les opportunités du Made in Italy dans le marché des États-Unis, à partir des scénarios de consommation des produits italiens pour la maison et les cadeaux, intégrée par une recherche sur le terrain qualité-quantité, comprenant aussi des groupes cibles de consommateurs et d’acheteurs qualifiés américains.


Cette recherche, commissionnée et coordonnée par le bureau Ice d’Atlanta et effectuée par la célèbre agence américaine « Unity Marketing », a fourni aux designers un instrument fondamental pour revoir la conception.


Les points fondamentaux, apparus lors de cette recherche, sont les suivants :
- Exclusivité du Made in Italy. Le produit italien intéresse surtout les consommateurs aisés, ayant des goûts sophistiqués, qui peuvent en apprécier les valeurs et les qualités. Dans ce segment du luxe, le consommateur plus mûr prévaut, en particulier les personnes de plus de 45 ans. Cette cible choisit principalement des articles en verre et cristal, en céramique, en terre-cuite, la maroquinerie, les décorations pour la maison et les petits cadeaux pour les fêtes, en recherchant aussi des spécifications de style territoriales, comme par exemple le style toscan. L’attention est surtout dirigée vers les aspects tels que le design, le style, la qualité, l’originalité du produit. La clé du succès est donc de devenir encore plus exclusifs en se distinguant par le goût et l’invention. Les jeunes aisés suivent un style de vie moins formel, en essayant de se libérer de la tradition et du faste, vers des lignes plus nettes et simples mais élégantes et « trendy », en s’adressant souvent au produit italien sans la conscience particulière d’avoir fait ce choix. Réussir à impliquer cette tranche de consommateurs est d’une importance fondamentale pour les développements futurs.
- Tradition réinterprétée. Les producteurs italiens, surtout les artisans qui produisent des objets liés à la tradition, doivent proposer de nouveau le classicisme de leurs pièces mais il doit être remanié par une lecture contemporaine et originale, qui ne bouleverse cependant pas la mémoire de l’objet mais le fait évoluer vers l’actualité et la modernité.
- Esthétisme fonctionnel, selon lequel la beauté et le côté amusant des objets ne doivent pas compromettre le côté pratique et la facilité d’entretien.
- Le caractère éthique par rapport à l’environnement du produit, où le respect de l’environnement et de la qualité des méthodes de production sont un facteur important d’appréciation.


Des ateliers seront organisés très bientôt en Italie, pendant lesquels la recherche sera présentée et distribuée aux entreprises intéressées.


À l’occasion de la prochaine édition de Macef, en septembre 2008, la présentation en exclusivité des nouveaux projets et de certains prototypes aux acheteurs internationaux aura lieu auprès du Buyers Club, en vue de l’exposition des collections qui sera réalisée pendant l’édition de janvier de Macef 2009. L’ICE organisera, pour cette occasion, une mission d’opérateurs étrangers, de professionnels du secteur, de journalistes et de distributeurs.

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